人民網北京9月1日電 （記者劉佳）一年一度的暑期旅游旺季落下帷幕，同程旅游發(fā)布的《2017暑期居民旅游消費盤點報告》（下稱《報告》）顯示，2017年暑期出游高峰主要集中在6月20日至8月31日之間的七十多天內，整體上呈現(xiàn)供需兩旺的局面，親子游、避暑游、海島游、研學旅行等不同維度的細分市場均有較大幅度增長，其中，尤以親子游、研學旅行以及海島游的增長最為搶眼，并呈現(xiàn)出了一些新的消費趨勢。

暑期親子游與研學旅行漸成城市中產家庭“剛需”

根據同程旅游暑期市場研究大數據顯示，親子游及相關的研學旅行對整個暑期旅游市場的貢獻度超過40%，成為驅動整個暑期市場的“第一動力”。具體出游需求方面，親子休閑度假和“旅游+教育”是主要的需求形態(tài)。其中，親子休閑度假熱門消費項目主要包括主題公園及其他適合親子游玩的景點及場館（動物園、海洋館、博物館）等，“旅游+教育”主要指游學及其他與未成年人教育相關的產品，主要包含以線路形式組織的游學及觀光以及各類具有教育屬性的親子夏令營等。

《報告》數據顯示，2017暑期最受親子游人群喜愛的主題公園主要有：成都動物園、上海迪士尼樂園、合肥萬達電影樂園、常州淹城春秋樂園、長隆野生動物園世界、蘇州樂園、常州中華恐龍園、上海長風海洋世界等。最具人氣的博物館類景點主要有：中國海軍博物館、寧波科學探索中心、建川博物館聚落、廣州中山紀念堂、廈門科技館、北京汽車博物館等。

暑期游學及研學旅行方面，出境游學（或親子旅行）的熱門目的地主要有：英國、美國、法國、加拿大、日本、新加坡、中國港澳等，整體上以英語國家最受歡迎，人均花費在1萬元左右，部分深度游線路的花費則在2至5萬元不等，線路一般包含名校參觀拜訪以及當地著名景點的觀光等，部分高端線路還包含與名校師生的互動交流及與當地家庭的聯(lián)誼等，此類線路最受中產家庭歡迎。國內研學旅行的熱門目的地主要集中在北京、上海、廣州、南京、武漢、西安等名校云集的城市，主流出游線路人均花費一般在3000元以上，高端線路及深度游線路的人均花費一般在5000元以上。

今年暑期是教育部等11部門關于推進中小學生研學旅行的意見發(fā)布后的第一個暑期旅游旺季，游學、研學旅行等具備“教育+旅游”屬性的細分市場供需兩旺，一線城市的中產家庭越來越看重研學旅行及游學對于子女教育的重要意義，特別是出境游學正在成為高收入家庭子女教育的“剛需”。

海島海濱游表現(xiàn)搶眼 高端線路及深度游需求強勁

暑期是國內外海島海濱游市場的傳統(tǒng)旺季，今年的市場增長情況尤其亮眼。同程旅游《報告》數據顯示，暑期期間以南太平洋及印度洋海島為主要出游目的地的出境海島游出現(xiàn)了大幅增長，主要得益于供給端的系統(tǒng)性改善。近年來，在線旅游及各大旅行社紛紛升級各自的海島游產品線，一線服務人員深入境外熱門海島，大大提升了面向游客的目的地服務支持能力，同時針對核心消費人群持續(xù)升級服務品質。今年暑期后半段，同程旅游舉辦了首屆海島節(jié)，以大力度的優(yōu)惠和服務品質提升舉措普及海島游，巴厘島、長灘島、普吉島、馬爾代夫等經典線路深受歡迎。與此同時，國內海島游市場今年暑期也取得了不錯的增長，三亞、廈門、青島、大連、威海、煙臺、舟山、北海等都是較為熱門的暑期國內海島海濱游目的地。

在具體的出游需求方面，游客對于深度體驗當地風土人情乃至參與當地節(jié)慶活動的需求持續(xù)走高，例如，青島一年一度的國際啤酒節(jié)是其暑期后期招徠游客的重要因素。

暑期避暑游全域化趨勢明顯

同程旅游《報告》數據顯示，“休假避暑”是居民暑期出游的第二大動機，暑期旅游也因此在一定程度上成為人們“逐清涼而動”的季節(jié)性出游行為。為了尋找“清涼地”，人們甚至將目光投向了國外目的地。數據顯示，盡管國內避暑游目的地依然是居民暑期避暑游的首選，占比高達59.2%，但出境避暑游也達到了15.9%的比例，甚至超過了周邊游的比例。承德、哈爾濱、貴陽、張家界等具備“夏涼”特征的目的地深受暑期避暑游人群的喜愛。出境游方面，北歐四國、冰島、俄羅斯等都是非常受歡迎的暑期出境避暑游目的地。

由于避暑游非常依賴于目的地的自然條件，從而也就具備天然的全域化特征。今年暑期后半段，國內避暑游熱門目的地貴州省于7月中旬啟動了面向核心客源市場的大規(guī)模避暑旅游主題營銷活動，向重慶、福建、浙江、江西、湖南、湖北、陜西、江蘇、安徽、廣西壯族自治區(qū)等10個省(區(qū)、市)的居民，提供全省景區(qū)門票5折、高速公路通行5折、同時執(zhí)行的還有航空、旅游包機、旅游專列優(yōu)惠及補貼政策，將貴州全域打造成了今年暑期國內避暑游的一大熱點。

對于沒有時間長線出游的消費者而言，周邊地區(qū)的玩水主題游以及清涼生態(tài)游等也是一個不錯的選擇，分布在各大城市的主題公園推出的“水世界”以及海濱城市的海濱浴場等成為人們周邊消暑的好去處。

傳統(tǒng)熱門線路依然是暑期旅游市場的主力

從整個暑期旅游旺季的大盤來看，國內外傳統(tǒng)熱門目的地和線路依然貢獻了整體客流的八成以上，且出游時間基本集中在7月中下旬和8月份。《報告》數據顯示，曼谷、普吉島、大阪、巴厘島、芽莊、長灘島、東京、新加坡、中國香港、莫斯科是今年暑期前十位出境游目的地。

另外，中短途的出境郵輪旅游今年暑期也非常熱門，比較熱門的出境郵輪線路主要有：上海-佐世保-上海、上海-長崎-上海、上海-八代（過夜）-上海、上海-沖繩-上海、天津-福岡（過夜）-天津等，出游時長一般為4至6日。

暑期國內游方面，北京、三亞、廈門、桂林、西安、昆明、貴陽、成都、上海、張家界是今年暑期最熱門的十個國內游目的地。具體出游需求方面，“純玩”、高品質產品越來越受消費者喜愛，這也是暑期國內游人均支出快速上升的主要原因?！秷蟾妗窋祿@示，今年暑期居民國內游的人均支出達到了3500元以上（僅包含用于支付旅游團費及采購交通、住宿等服務的費用，不含目的地購物支出）。