這個(gè)春節(jié)，你一定被朋友圈里花式秀旅游照片和定位的狀態(tài)刷了屏。旅行過(guò)年的熱度逐年升溫，不少家庭都不在家里團(tuán)圓守歲了，而是到全國(guó)乃至世界各地旅行過(guò)大年。

國(guó)家旅游局最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年是旅游過(guò)春節(jié)最火的一年，春節(jié)全國(guó)共接待游客3.86億人次，同比增長(zhǎng)12.1%，實(shí)現(xiàn)旅游收入4750億元，同比增長(zhǎng)12.6%。在世界各地尋找新年味兒的同時(shí)，中國(guó)游客也開(kāi)始享受旅游消費(fèi)升級(jí)的新變化。

　　國(guó)內(nèi)游 度假游取代觀(guān)光游

“四個(gè)朋友在朋友圈里同時(shí)曬成都旅游的美照，真想介紹他們認(rèn)識(shí)一下！”在京過(guò)年的白領(lǐng)小伍發(fā)現(xiàn)，三亞、廈門(mén)、重慶、哈爾濱，成為朋友圈里春節(jié)“打卡”熱門(mén)地。不同于過(guò)去匆匆忙忙轉(zhuǎn)景點(diǎn)的模式，春節(jié)出游的群體集體放慢了節(jié)奏，扎在溫泉、沙灘、雪場(chǎng)等地享受度假時(shí)光，也品味闔家歡聚的溫馨。

今年春節(jié)，鄉(xiāng)村民宿、休閑街區(qū)、特色小鎮(zhèn)等旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)備受青睞，自駕游、鄉(xiāng)村游、都市游、冰雪游高速增長(zhǎng)。其中自駕車(chē)出游比例接近50%，成為中國(guó)家庭出游的主要方式。

“國(guó)內(nèi)景點(diǎn)都去遍了，現(xiàn)在出游就是尋找休閑放松的新方式，讓假期過(guò)得更快樂(lè)些。”攜家人前往哈爾濱過(guò)春節(jié)的杜芬說(shuō)，只要是跟家人在一起，在哪兒過(guò)年都一樣。

到北方賞雪玩雪，到南方感受春意，更多家庭開(kāi)始尋求在家團(tuán)圓之外的過(guò)年新體驗(yàn)?；?、溫泉、霧凇、冬捕、鄉(xiāng)村游……吉林省獨(dú)具“東北味兒”的旅游產(chǎn)品人氣兒旺，全省接待游客總?cè)藬?shù)1262.84萬(wàn)人次；在河北省張家口，游客們紛至沓來(lái)“滑雪過(guò)大年”，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)在大年初五單日接待游客達(dá)2.38萬(wàn)人次；來(lái)“花城”廣州看一場(chǎng)花車(chē)大巡游和燈光音樂(lè)會(huì)，讓很多北方游客體會(huì)了不一樣的南方年味兒；在貴州貴陽(yáng)，33個(gè)溫泉景區(qū)春節(jié)期間累計(jì)接待游客36.18萬(wàn)人次……

　　出境游 近千人南極吃餃子

錢(qián)袋子鼓起來(lái)了，中國(guó)護(hù)照含金量更高了，再加上簽證簡(jiǎn)化和國(guó)際航線(xiàn)的增加，出境游市場(chǎng)在今年春節(jié)持續(xù)火熱。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，我國(guó)游客從近200個(gè)國(guó)內(nèi)主要城市到達(dá)全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)、730個(gè)國(guó)內(nèi)外城市，預(yù)計(jì)出境游人次達(dá)到650萬(wàn)，規(guī)模為歷史之最。

東南亞仍是春節(jié)期間出境游客最多的目的地，阿根廷、墨西哥等遠(yuǎn)程出境目的地在春節(jié)期間也大受歡迎。從攜程網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)看，跟團(tuán)游和自由行分別占52%和48%，85后和90后占比近50%，開(kāi)始主導(dǎo)出境旅游市場(chǎng)格局。家庭游、定制游和團(tuán)隊(duì)游均有增長(zhǎng)，游客更注重深度體驗(yàn)。

“相比往年，2018年春節(jié)高端及特色酒店住宿、小眾海島和個(gè)性化特色玩法更受歡迎。同樣，海島、冰雪、研學(xué)、郵輪過(guò)年等主題性線(xiàn)路預(yù)訂量更多。”驢媽媽旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

伴隨著簽證利好政策的頻出，那些看似遙遠(yuǎn)的國(guó)家和地區(qū)，也已經(jīng)成為中國(guó)人過(guò)年的集聚地。塞爾維亞、突尼斯、阿聯(lián)酋、卡塔爾、巴巴多斯這些最新免簽國(guó)成為春節(jié)出境游黑馬，游客同比激增數(shù)十倍左右。

隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，極地旅游逐漸進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者視野，一些游客選擇在“地球上最后一片純凈的土地”南極度過(guò)春節(jié)假期。在今年飛豬旅行組織的史上最大規(guī)模南極游中，有近1000名中國(guó)游客在南極吃餃子過(guò)春節(jié)。這批游客都是提前籌劃直奔南極，16天的行程人均花費(fèi)超過(guò)5萬(wàn)元。

　　新觀(guān)念 出國(guó)未必“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”

曾幾何時(shí)，掃貨團(tuán)成為中國(guó)旅游團(tuán)的代名詞，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”似乎成了國(guó)人海外游的永恒主題。不過(guò)在今年春節(jié)旅游季，這種刻板形象正悄然發(fā)生改變——中國(guó)游客越來(lái)越重視旅游消費(fèi)的特色和品質(zhì)，海外消費(fèi)變得更精明。

今年春節(jié)，不論是倫敦主要景點(diǎn)和博物館，還是在牛津、劍橋等名校所在地，隨處可見(jiàn)中國(guó)游客的身影，其中不乏游學(xué)團(tuán)和深度主題游團(tuán)。包括英國(guó)在內(nèi)的不少歐洲國(guó)家線(xiàn)路，博物館深度講解產(chǎn)品大受中國(guó)客人歡迎。藝術(shù)鑒賞與收藏、健康養(yǎng)生等服務(wù)類(lèi)、文化消費(fèi)類(lèi)開(kāi)支，成了旅行清單上越來(lái)越多的項(xiàng)目。

“這次旅游啥都沒(méi)買(mǎi)，就想著純玩兒。”白領(lǐng)竇彥春節(jié)去了趟俄羅斯貝加爾湖畔，只為了近距離欣賞冰封萬(wàn)里的藍(lán)冰奇觀(guān)。中國(guó)游客正告別非理性和炫耀式消費(fèi)，消費(fèi)行為趨于理性，出手更加慎重和精明。

不過(guò)，這并不代表著國(guó)人捂緊了錢(qián)包。來(lái)自同程國(guó)旅的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)黃金周期間出境游的人均花費(fèi)水平超6000元/人，人均花費(fèi)最高的城市甚至超過(guò)了1萬(wàn)元/人。

多家旅行社工作人員介紹，出境游花費(fèi)水平的提高不僅因?yàn)榫用駥?duì)高等級(jí)交通、住宿消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，更在于人們對(duì)整個(gè)旅途過(guò)程中服務(wù)品質(zhì)的要求提高——不僅要有個(gè)性化的線(xiàn)路規(guī)劃，還要有資深的導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)，境外游的內(nèi)容日趨多元。