新華社杭州8月9日電（記者朱涵、張璇）8日上午，在浙江杭州的亞朵·網(wǎng)易嚴(yán)選酒店，來自北京的王先生通過掃碼，在網(wǎng)站下單購買了前一晚“試用”的蕎麥枕頭。 

“體驗(yàn)之后覺得滿意才上網(wǎng)購買，所用即所購，是一種新的網(wǎng)購體驗(yàn)。”王先生說。 

事實(shí)上，像這樣融合線上線下的購物模式，在我國已不是新鮮事。阿里巴巴集團(tuán)收購了多個(gè)線下零售渠道，在銀泰百貨杭州下沙工廠店，“淘品牌”商品全年保持與天貓商城實(shí)時(shí)同款同價(jià)，每個(gè)商品都自帶二維碼，線下掃碼線上付款；成都凱德廣場的一家買手型商店，通過對(duì)周邊5公里的人群的網(wǎng)購大數(shù)據(jù)分析，確定了業(yè)態(tài)配比…… 

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展下，電商平臺(tái)單純依靠流量增長的紅利期已經(jīng)過去，目前線上平臺(tái)的市場格局基本確定，未來須運(yùn)用數(shù)據(jù)提高線下購買和配送效率。 

“新零售意味著整個(gè)體驗(yàn)發(fā)生變化，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的人、貨、場的關(guān)系發(fā)生重構(gòu)。” 阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇如此形容新零售經(jīng)濟(jì)體：它像商場又不是傳統(tǒng)商場，像購物中心又不是傳統(tǒng)購物中心，它是一個(gè)消費(fèi)的社區(qū)，又是一個(gè)吃喝玩樂的中心，又是一個(gè)新的社區(qū)、社群，真正達(dá)到消費(fèi)多場景。 

網(wǎng)易嚴(yán)選方面表示，在新零售中，物品的功能、消費(fèi)者對(duì)物品功能的印象和情感等都可以成為消費(fèi)對(duì)象。 

“融合線上線下的新零售是中國電商的‘新戰(zhàn)場’。新零售環(huán)境中，可以觀察到的趨勢是，營銷觸點(diǎn)、資訊來源、渠道都在急速增加。”尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋劭表示，零售業(yè)線上線下全渠道發(fā)展是大勢所趨，中國電商企業(yè)正在加速擁抱實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而消費(fèi)者則將被賦予前所未有的選擇權(quán)。（完）